Kampagne der Woche: Bud Spencer reloaded

Bud Spencer, der Held mancher Jugend, erlebt heutzutage eine Art Revival. Nicht nur, dass vor kurzem eine autorisierte Biographie über ihn erschienen ist – nun ist er noch als Namensgeber für einen Tunnel in Schwäbisch Gmünd im Gespräch. Wie es dazu kam?

Die Geschichte ist ein Lehrstück dafür, wie eine Gemeinde durch Beteiligung der Menschen mehr Bürgernähe herstellen wollte und wie ein Spaßvogel das Unternehmen kaperte und die Verantwortlichen zum Schwitzen bringt. So sollte der Name des neuen Tunnels an der Bundesstraße 29 über die Webseite der Gemeinde ermittelt werden. Rund 80 Vorschläge kamen zusammen – inklusive des Vorschlags “Bud Spencer Tunnel”.

Die Bewertung der Initiatoren reicht von Basisdemokratie bis hin zur Spaßguerilla. Die Verantwortlichen der Gemeinde machen gute Miene zum bösen Spiel. Gab es zu Beginn der Aktion eine eindeutige Absage an den Namensvorschlag, so wolle man nun alle Vorschläge prüfen. Die Aktion hat mittlerweile den Medienkreis des Internets überschritten und es auch in die Berichterstattung der Zeitungen und des Fernsehens geschafft. Die obligatorische Facebook-Seite zu der Aktion zählt bereits über 65.000 Unterstützer.

Lösen wird sich das Dilemma vermutlich dadurch, dass nicht die Bürger den Namen festlegen, sondern der Gemeinderat wird einen Vorschlag unterbreiten, der dann endgültig vom Bundesverkehrsministerium abgesegnet wird. Die Chance, dass sich der Bud Spencer Tunnel durchsetzt, dürfte damit gegen Null tendieren und statt dessen ein Vorschlag mit stärkerem, lokalen Bezug gewählt werden.

In diesem Fall dürfte ein etwas schaler Geschmack übrig bleiben, warum man Bürgerbeteiligung nicht vollständig realisiert und letztlich nur Vorschläge aber keine Entscheidungen zulässt. Und die Aufgabe an alle Social Media Strategen, Modelle der Schwarm-Partizipation zu entwickeln, die zugleich offen für die Teilnehmer und relativ “sicher” für die Anbieter sind.